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15小时2159万 成都大悦城疯抢节:刷新纪录 缔造商业新高地
2019.03.11

  4月21日,成都大悦城再次迎来了万众瞩目的“全民疯抢节”。此次疯抢节活动从折扣到奖品无不体现出大悦城对这场活动精心的准备,相较前几届的疯抢节,这一次的奖品更丰富、活动形式更有创意。成都大悦城让更多消费者享受疯抢节的优惠,“大悦城疯抢节”现在已成为成都市民每一年定点的火爆活动之一。

  据数据统计,在4月21日疯抢节当天,大悦城营业额突破2159万元,客流量达12万人次,销售同比2017年疯抢节增长超过43%,单日提袋率更高达63.9%,对高质量客群抓取十分精确。

  成都大悦城开业不到2年半的时间,每次重大节日活动便是节日狂欢,在各大商业统筹数据排行榜上常名列前茅,业绩稳步上涨增长,成都大悦城打造的商业为成都商业市场带来了全新的消费体验,这是大悦城带个成都市民的礼物。

  刷新实体销售新数据,客流量达12万人次 引“万人空巷”

  疯狂节当日,早上9点场内涌入了第一批参加疯抢节的顾客,整个场内开启了这一天的热闹。Adidas、Nike、周大福、I Do多个品牌一时间被顾客簇拥,消费者享受着购物狂欢节的愉悦时光。

  不到4小时,众多品牌就被顾客陆续抢空。据悉,大悦城疯抢节当日全场有45家品牌单日销售创历史新高,120家品牌单日销售更成为全城冠军。这样骄人的成绩,显示出大悦城在成都消费者心中的地位。自开业以来,一直强调“创新”思维,以人为本、结合消费者需求,突出自身特点,大悦城不仅仅是成都首个体验游憩式潮玩购物公园、首家能带宠物入场的商业项目,它还拥有结合品牌营销思维,通过“全民造节”来推动消费升级,从而最终达到提升消费者粘度和大悦城品牌的溢价能力。全力打造“新思维,新模式”的营销活动,领跑成都商业市场。

  “个性化”精准营销,弥补消费需求 造就商业疯抢奇迹

  毋庸置疑,在互联网突飞猛进的时代,线上线下的组合才是最大的赢家,购物中心应当把握机遇,从服务目标客群入手,成都大悦城充分利用了这一矩阵的优势,全面推进,从线上蓄力,到线下发力,形成完美闭环。

  一直以来,大悦城始终坚持对18-35周岁核心客群的经营。根据目标客群的匹配程度,大悦城在此次“疯抢节”中选择联手中国最大的生活服务业电子商务平台大众点评以及打车平台滴滴等年轻人日常生活中重度使用的APP,并利用它们的大数据优势,精准地定位到了目标客群,将此次“疯抢节”再一次推向O2O时代的极致消费体验的高潮,进入全新升级的商业模式。

  个性化营销的精心筹备和造势,贴近生活的精准情感营销,为本次疯抢节奠定了重要基础,多方位、全角度的战略部署与营销体系,造就了这一疯抢奇迹。成都大悦城的疯抢节营销策略,在4月成都的“疯抢大战”中杀出重围,堪称一次教科书式的营销示例。

  线上线下“齐心协力”,引百万关注全民参与讨论。

  从4.16号开始,成都大悦城便携手团购界大佬--大众点评网,提前5天启动了通用现金券的“早鸟”团抢购、“1元秒杀”、“1元团购”的方法,植入餐饮、潮品等主题爆品,如此惠利,上线时间不到20分钟,11460张券便被抢购而空。

  另外,本次疯抢节大悦城依然使用了其联合平安壹钱包共同推出的集会员营销、会员权益和会员支付体系为一体的支付钱包—Joy Pay,以无纸化营销,精准助力会员,会员消费占比同比2017年增幅65%,大大提高了会员忠诚度。在疯抢节的宣传推广上,媒体曝光总量超前突破280万次,其中新媒体阅读量超50万次,结合爱奇艺、微博、微信网站等线上平台,情感营销直击年轻消费者内心,成功在活动开始之前,引起了百万量级的线上话题讨论。

  玩转线上营销及宣传、定位精准的目标客群是造就这一系列数据的主要原因,消费者在准确的接受到活动信息并持续关注等一系列流程,是大悦城在营销宣传上做的“头阵”,而从以上漂亮的数据说明了一切。从目前的商业市场来看,各大营销活动比比皆是,想要在其中脱颖而出吸引大众群体的目光并非易事,而大悦城在“疯抢节”的表现可谓交出了一份满意的答卷。

  疯狂不减,运动大爬梯即将上演,嗨翻大悦城

  此次“疯抢节”的热潮将延续至劳动节,除了此前的团购等一系列促销活动之外,成都大悦城即将上演“运动大爬梯”。专业的乐队表演、百人热身操以及极具吸引力和挑战性的活动任务都将在“疯抢节”后的劳动节拉开帷幕。届时,一场史无前例的狂欢爬梯即将在充满激情与活力的大悦城活动现场一一上演。延续“疯抢节”的热情,在5.1黄金周嗨起来。

  大悦城都带着创新及为消费者着想的理念经营管理这个商业体;无论是本身商业的发展模式、首个游憩式购物公园定位还是人性化服务与智能化系统打造,都体现出其不俗的商业运营和创新能力。

  用一句话来展望未来的成都大悦城,那就是田维龙总经理曾在接受采访时说的:“大悦城首先是成都的大悦城,其次是中粮的大悦城,然后是国际化的大悦城”。